¿Cómo y cuándo nace V&B Comunicación?

Soy Lic. en Comunicación egresado de la UDELAR y especializado en Comunicación Institucional en la Universidad de Salamanca. He hecho de todo, pero desde los 16 años de edad vinculado a los Medios. Desde hace unos años me dediqué a la Prensa, sobre todo de productos y actividades artístico-culturales. Hace poco más de 5 años le hice una Propuesta al Periodista Fernando Vilar y arrancamos este emprendimiento abordando otras áreas, siendo al día de hoy una de las 10 o 12 empresas competitivas en plaza. Vamos creciendo en base a resultados, encontrando nuestro nicho de mercado y posicionándonos.

¿A qué se dedica V&B Comunicación?

Nos dedicamos a la Comunicación Institucional no publicitaria. Desarrollamos en primera línea Prensa y Difusión. Otros productos son: Relaciones Públicas, Media Training, Vínculos a Sectores Específicos, construcción de imagen corporativa, etc.

¿Por qué no una Agencia de Publicidad?

Conozco muchas porque además soy Locutor y trabajo como tal. No tengo nada contra la publicidad, por el contrario, pero creo que si bien es la herramienta de comunicación más conocida, no siempre es la mejor, por momentos puede ser costosa, incrédula o sencillamente no ser la ideal para transmitir un mensaje. En cambio la Prensa y Difusión, es un trabajo enteramente de Gestión, donde obviamente dependiendo quien lo realice son los resultados que se obtienen. Hay cosas que no se pueden delegar. La capacidad de Gestión es acotada en cuanto al volumen de trabajo sobre todo por las cosas que sí o sí debe hacerlas uno mismo. Creemos que todo se puede difundir sin hacer publicidad. Son herramientas de comunicación que no compiten, por el contrario se complementan. A diferencia de la publicidad, nosotros nos dirigimos al Comunicador, por esa razón nuestro fuerte es ante una información ver cuál es el lado de la noticia, ya que toda noticia es información pero no toda información es noticia, la esencia de nuestro trabajo es ver y comunicar la noticia de la información, vehiculizándola en los Medios idóneos ante un objetivo previamente marcado. Los comunicadores seleccionados como destinatarios obviamente son distintos si es una actividad y/o producto artístico, cultural, social, deportivo, académico, empresarial, político, etc. Debemos de lograr presencia en los espacios previamente seleccionados.

No compran espacios en los Medios pero comunican ¿Cómo es eso?

Porque no hacemos publicidad ni tampoco por el momento publicity. Recibimos la info, la transformamos en noticia y ahí comienza nuestra Gestión. Cobramos por Gestión. Básicamente tenemos una base exhaustiva, actualizada y segmentada de los Comunicadores de Uruguay, Río Grande do Sul, Argentina y Chile. Aunque para afuera hemos hecho muy poco por ahora. El Comunicado de prensa es un disparador. No existe Difusión sino hay una actitud pro-activa originando los espacios. Es un trabajo de Agenda. Hoy en día la comunicación ha cambiado mucho, se consumen diferentes medios y uno para difundir algo debe tener en cuenta todo el Universo. Me refiero a los medios tradicionales de radio am y fm, tv cable, tv abierta, prensa escrita (diarios, semanarios, revistas) y los principales portales; pero también twitter y facebook ya que ya hay una generación que no sabe lo que es am o fm. La televisión sigue siendo el medio de mayor impacto, la radio el medio más creíble, que nos permite más presencia y recordación y el diario nos sigue dando status y a la gente le gusta guardar el papel, hay gente todavía pegada a lo tangible.

¿Es importante entonces la forma en que se transmite el mensaje?

Es lo más importante. El mensaje de una empresa en ese momento es la imagen de la misma. Debe ser transmitido en tiempo y forma. Muchas veces la persona designada como vocero de una empresa no sabe cómo comportarse ante los Medios. Para esto, nosotros brindamos un “Media Training” que en resumen es un Seminario-Taller de cómo comportase ante los medios de comunicación, herramientas vitales para desenvolverse, sabiendo que es tan importante en el mensaje, el significado como el significante, lo que digo y la forma como lo digo, la postura, intensidad de la voz, silencios, pausas, vestimenta, gestos, etc. Un mensaje bien transmitido por un vocero puede hacer que la imagen de una empresa o producto cambie, por tanto que sea el principal activo de esta.

¿Tiene alguna ciencia el trabajo o principio a seguir?

Ciencia ninguna, reglas básicas sí como todo: seriedad, constancia y profesionalismo. Tratamos de trabajar en estrecha relación con el cliente para poder tener información integral y realizar un servicio a medida para cada situación. Principios a seguir sí, el del Marketing (lo más importante es el cliente), el de la Comunicación (lo más importante es el receptor del mensaje) y el de las Relaciones Públicas (lo más importante es la gente). Y después como todo en la vida, saber caminar y ser gente.

Ramón Borges egresó de la Universidad de la República como Licenciado en Comunicación. Se especializó en Comunicación Institucional y Prensa y Difusión, en las Universidades de Salamanca y Madrid. En el 2010 estudió Analista en Marketing en la Universidad de la Empresa.

Ha producido, y conducido varios programas de Radio: en CX36 Radio Centenario “Las 5 patas del gato”; en 1410 AM Libre “Tres por noche”; en FM Gardel “Buscando respuestas” y en Radio Cero “De Primera Mano”.

También trabajó en Monte Carlo Televisión como productor de las telenovelas: “El año del Dragón” y “A Cara o Cruz”. Además, fue locutor del magazine “Buen Día Uruguay”.

En 2004 se encargó de la Comunicación Institucional de la Corporación Turística de Montevideo, a la que accedió por concurso. Allí también produjo y realizó la locución del programa institucional de nuestra ciudad “Montevideo Invita” y posteriormente “Descubrí Montevideo”, emitido por TV Ciudad, TNU y TV Brasil, para todo ese país.

Desde hace 10 años a la fecha se ha dedicado a la Comunicación Institucional. Trabaja en el área empresarial, política, artística, cultural, académica y deportiva.

En su vida personal le gusta mucho viajar, manejar, leer, la música y el cine. Disfruta mucho de la comida, el whisky y los buenos vinos.

Ama el Uruguay y declara conocer prácticamente todos los rincones de Montevideo. En el verano se lo encuentra en algún lugar de la costa, preferentemente Maldonado o Rocha.