VAT 69, la marca de whisky blended Scotch de Diageo, lanzó una campaña desafiante para dar a conocer su historia y reposicionarse. Bajo la consigna “Empieza el juego”, retó a los consumidores a vivir una experiencia única y diferente, mediante propuestas de competencia entre amigos.
Para el puntapié inicial de la campaña, desde su fanpage de Facebook, VAT 69 invitó a sus consumidores a ser “Los primeros en llegar”. Quienes cumplieran con una consigna y fueran los primeros en llegar a un bar distinto cada noche, ganaban una cena más VAT 69 y premios. Además, el segundo grupo de amigos se llevaba 4 vales de descuento para consumir VAT 69 en la noche.
El key visual de la marca consistió en grupos de amigos compitiendo en juegos poco comunes. De la mano de la nueva campaña vemos imágenes de competencias que “sólo tienen sentido entre amigos” como carrera con carritos de supermercado o partidos de “sartenis”.
Y porque hay cosas que solo hacemos entre amigos, como los juegos, VAT 69 invitó a desafiar al equipo de basket de “Yo y Tres Más”, programa de Canal 10. Mediante fotos o videos que los interesados subían al sitio del programa, así como distintos relatos de momentos únicos entre amigos, los distintos equipos se fueron ganando su lugar para jugar contra el “equipo galáctico” en “Yo y tres más”.
Uno en 100
VAT 69 es un whisky que fue elegido entre otros 100 por ser el mejor de todos. Y todo comenzó como una competencia entre amigos.
Allá por 1882, en Escocia, William Sanderson producía whisky junto con su hijo William Mark, quien tuvo una brillante idea: hacer el mejor whisky para compartir con los amigos. ¿Y qué mejor que los amigos para decidir cómo iba a ser ese whisky?
Pusieron 100 mezclas en 100 barricas diferentes e invitaron a sus amigos a probarlas todas. La mejor fue la 69, que superó a todas las otras mezclas para convertirse en lo que hoy es el famoso VAT 69.
En 1882, de una competencia entre amigos, surgió algo genial.
Y en el presente, renovar esa tradición está en nuestras manos cada vez que nos juntamos, de la mano de VAT 69.
La campaña “Empieza el juego”, que aún no finalizó, ya es un éxito. Desde marzo, cuando se lanzó la campaña, a la fecha se incrementó la cantidad de fans de la fanpage, creció el engagement y la impresión de posteos.
En 2013 la marca apuntó con su campaña a la previa, como un momento de reunión, diversión y juegos, también entre amigos. Ahora redobla la apuesta acercándose más a sus consumidores a través de una sana competencia. El objetivo principal es dar un nuevo enfoque a la marca, motivando a los consumidores jóvenes a elegir VAT 69 como su primera opción cuando se juntan con amigos.
Porque cuando están entre amigos los jóvenes convierten todo en una competencia divertida, VAT 69 volverá a sorprender a sus consumidores, como lo hizo en 2013, con una acción de cara al Día del Amigo, que se celebrará el próximo 20 de julio.
Para conocer más de la campaña “VAT 69. Empieza el juego” ingresá a www.facebook.com/VAT69Uruguay
ACERCA DE DIAGEO
Diageo es la empresa líder en el mundo de bebidas premium, con una colección excepcional de marcas de bebidas alcohólicas que incluyen licores, cerveza y vino. Entre esas marcas se cuentan JOHNNIE WALKER, SMIRNOFF, BUCHANAN’S, GUINNESS, VAT 69, BAILEYS, CÎROC, KETEL ONE, y CAPTAIN MORGAN entre otras. Diageo es una empresa global, cuyos productos se venden en más de 180 países alrededor del mundo.
La empresa cotiza tanto en la Bolsa de Valores de Nueva York, bajo el símbolo DEO, como en la Bolsa de Londres, bajo el símbolo DGE. Si desea obtener más información acerca de Diageo, sus empleados, las marcas y el desempeño, visítenos en Diageo.com. Para obtener nuestro recurso mundial que promueve el consumo responsable a través del compartir de herramientas, información e iniciativas de mejores prácticas, visite www.drinkiq.com
