La nueva campaña de DIAGEO apunta a la concientización del consumo responsable en la principal fiesta del año en la noche montevideana
Montevideo, agosto 2014. En el marco de sus acciones en pro del consumo responsable DIAGEO, empresa líder mundial en la fabricación y comercialización de bebidas alcohólicas, presenta una campaña de cara a los festejos de la noche del 24 de agosto. Bajo la consigna “Los que beben no manejan”, lleva a la pantalla un comercial que apunta a reforzar en los consumidores la conciencia de que si beben no deben conducir.
El spot cuenta la historia de un joven que no sale la noche del 24 y es el “conductor designado” de sus padres que sí deciden salir.Durante el comercial se muestra cómo el joven se levanta en la madrugada para ir a buscar a sus padres, invirtiendo los roles tradicionales.
Diageo cuenta con un amplio recorrido en la promoción del consumo responsable de bebidas alcohólicas y la lucha contra el consumo abusivo de alcohol a través de la concientización, la incorporación y adopción de estándares para la comercialización responsable de sus productos.
Juan Ignacio Campomar, responsable de relaciones corporativas de Diageo, recordó que “esta campaña se une a las muchas acciones que ha realizado y realiza la compañía en apoyo al consumo responsable”. Y enfatizó: “Como empresa productora y comercializadora de bebidas alcohólicas queremos asegurarnos de que su consumo tenga un papel positivo en la vida de nuestros consumidores y en las comunidades en las que actuamos. Por ello decimos que Diageo “celebra la vida todos los días, en todas partes”.
Además de las campañas de publicidad, en sus 40 mercados clave la compañía apoya directa e indirectamente la lucha por la incompatibilidad entre alcohol y conducción, y el consumo de alcohol por menores de edad, a través de la difusión de mensajes de responsabilidad. La campaña de este 24 de agosto es una muestra de esto.
Algunas de las iniciativas y campañas que DIAGEO ha desarrollado a lo largo de los años en este sentido son: “El 24 usá taxi – Si Tomás, Tomá Taxi” (En conjunto con la Intendencia de Montevideo y Radio Taxi Patronal), “Join the pact – Únete al pacto” (que contó con el apoyo del campeón de Fórmula 1 Mika Hakkinen); la herramienta web drinkiq.com (sitio disponible en más de 25 países y 14 idiomas), y el programa “Ángeles Guardianes” (donde se transmitía a los consumidores la consigna «Escuchá a tu ángel guardián, cuando tomes no manejes»).
Para conocer más de la herramienta creada por DIAGEO para promover el consumo de responsable ingresa a www.DrinkIQ.com
