Beauty For All, lanzado por L’Oréal en las redes sociales, tiene ahora más de un millón de fans en la Página corporativa de Facebook de L’Oréal. Es un hito en materia de eventos digitales que subraya la ambición Nº1 del Grupo: brindar belleza para todos.
El resultado es una comunidad entera unida en torno al mismo tema de la Belleza y lo que la misma significa en la experiencia diaria de todos: va más allá de simplemente la apariencia, porque la belleza se trata de autoestima, una actitud ética y estética hacia el mundo y una forma muy particular de felicidad. Es una cuestión que nos afecta profundamente a todos, todos los días en diferentes momentos de nuestra vida.
A través de sus publicaciones, la página de Facebook explora el concepto de la Belleza en un mundo de universalización: ¿cómo se expresa la belleza en cada región del mundo? De esta forma, L’Oréal invita a su comunidad en línea a descubrir las tendencias en lugares tan diversos como México, Cairo, Estambul y Seúl, y a aprender sobre los rituales de belleza japoneses o rusos. Un estilo de vida basado en la belleza que refleja la pericia de L’Oréal en materia de satisfacer las expectativas de los consumidores. Estas ilustraciones recorren la secuencia de publicaciones, y están acompañadas de gráficos que se refieren a las actitudes de nuestros consumidores sobre la belleza y las opiniones de filósofos y sociólogos que buscan explicar estas expresiones de belleza.
«Es también la primera vez que el Grupo ha iniciado un diálogo para compartir sus conocimientos sobre la belleza en las redes sociales con el público a escala mundial», explica la responsable de Imagen y Comunicación Corporativa, Andrea Cabrera.
Los usuarios respondieron rápidamente: ‘Me gusta’ ‘Like’, ‘Curtir’, ‘Gefällt mir’, ‘J’aime’… y reacciones similares a estas llegaron a #beautyforall en todos los idiomas. Se trata de una auténtica movilización mundial con presencia local: las páginas locales de Facebook se agrupan bajo el estandarte común de Beauty for All (México, Argentina, Turquía, Hong Kong y Francia).
Beauty for All se lanzó hace dieciocho meses con el film de Peter Lindbergh para L’Oréal como una interpretación visual de esta visión. Se sigue expandiendo a otras plataformas, como Instagram y YouTube, donde tiene su propio canal.
