Coca-Cola presentó a nivel mundial su nueva estrategia global de marketing, denominada “Marca Única”. La iniciativa une, por primera vez en la historia, a Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, y Coca-Cola Life bajo el posicionamiento de la icónica marca Coca-Cola, en una campaña creativa mundial denominada “Sentí el Sabor”.
Con diez comerciales televisivos creados a partir del aporte de agencias de varios países, más de cien imágenes, un nuevo sistema de identidad visual, un himno exclusivo, nuevos audios y propuestas digitales interactivas, “Sentí el sabor” llegará a todos los mercados mundiales en el transcurso de 2016. Los avisos le brindan al espectador vistas momentáneas pero íntimas de historias, experiencias y sentimientos cotidianos que las personas comparten mientras disfrutan una Coca-Cola bien fría.
En el marco de esta campaña, en Uruguay un grupo de animadores comenzó a recorrer en un camión diversas playas de la capital y el este del país, contagiando de alegría a los veraneantes con música y bailes, y obsequiando botellas de las cuatro variedades de Coca-Cola. La acción se inició en el parador “Punto Sur”, de La Paloma, y continuó en los paradores “Desplayado” y “W. Lounge”, de La Pedrera. El próximo fin de semana la propuesta llegará a Punta del Este, con una visita a los paradores “I´Marangatú” y “Daikiri” el sábado 30 de enero, para finalizar en “Los Dedos” y “La Olla” el domingo 31.
“Esta campaña es un paso más en el compromiso de la compañía con brindar a las personas la posibilidad de elegir, permitiéndoles a los consumidores optar por la Coca-Cola que mejor se adapta a su gusto, estilo de vida y alimentación. Por eso invitamos a sentir el sabor, en cualquiera de sus versiones, incorporando la bebida elegida de acuerdo a las preferencias de cada uno”, explicó Tabata Imbriaco, gerente de Marketing de Montevideo Refrescos, embotelladora de Coca-Cola en Uruguay.
Durante la presentación de la campaña a nivel mundial, Marcos de Quinto, director general de Marketing de la compañía Coca-Cola, indicó que “Más que nunca, reconocemos que las personas quieren una Coca-Cola en cualquiera de sus variantes, no importa de cuál se trate, siempre quieren una Coca-Cola de gran sabor y frescura. A través de la ’Estrategia de Marca Única’, pasaremos de múltiples campañas de marca a una sola campaña de marca icónica que celebra al producto y a la marca”.
Por su parte, Rodolfo Echeverría, vicepresidente global de Creatividad, Conexiones y Digital de la compañía, explicó que “la campaña creativa fue diseñada para celebrar el concepto de que el simple placer de beber una Coca-Cola bien fría hace que cualquier momento sea más especial. Los momentos y la narrativa universales que se muestran en la campaña fueron creados para hacer eco en nuestros consumidores a nivel mundial. Las mismas imágenes y la creatividad para televisión que se ven en Japón se verán en Italia, México y alrededor del mundo”.
Para más información, ver los comerciales y las imágenes de la campaña, se puede visitar el sitio www.coca-colacompany.com/tastethefeeling.
