El miércoles 17  se llevó adelante PIENSA, el segundo seminario internacional de planificación estratégica, organizado por el Circulo Uruguayo de la Publicidad, con el objetivo de  discutir explorar y aprender sobre planeamiento estratégico

 

Más de 400 personas colmaron la Sala Teatro Movie Center para escuchar a los cuatro expositores que compartieron su experiencia y visión sobre la planificación estratégica, Fabio Palioff, de Believe-The Brand Agency (Argentina), Carlos Bayala, de Mother London (Inglaterra), Juan Isaza, de DDB Latina (EEUU), Bernardo Gheoghegan, de The Futures Company (Argentina) y Alvaro Moré, Presidente de Young & Rubicam Uruguay.

 

Alvaro Moré, Presidente de Young & Rubicam Uruguay, elegido por cinco años consecutivos como el mejor director de agencias de publicidad de Uruguay reflexionó en PIENSA acerca del rol de la planificación estratégica en nuestro país y señaló que “pensar una campaña publicitaria sin estrategia ni planificación es como responder a una pregunta que nunca se hizo”, de esta forma una campaña sin planificación es sólo creatividad y la creatividad sin estrategia ni planificación es sólo arte.

 

En este orden Moré señaló que la planificación debe tener tres características fundamentales: simpleza, sentido común y diferenciación relevante. Todos los productos tienen una característica o atributo que permite diferenciarlos de los demás

 

La planificación estratégica tiene un gran componente de reflexión, descubrir lo obvio y buscar las contradicciones, es necesario moverse de irrupción a compromiso, de lo complejo a lo simple, dejar de “pensar para” y empezar a “pensar con” y sobre todo deshacernos del término “consumidores” y pensar en personas.

 

Estamos en una época en la que como nunca los anunciantes y las agencias tienen enormes desafíos y un sinfín de posibilidades para desarrollar, pero el desarrollo y la implementación tienen que ir acompañados de la planificación. Es hoy dónde más que nunca, como señala Moré “no debemos invertir tiempo en responder preguntas que no se hicieron, debemos aprovechar ese tiempo para hacer las preguntas correctas”.